COVID đã biến đổi ngành công nghiệp màn hình quảng cáo như thế nào

Digital Signage Today đã liên hệ với 3 chuyên gia về màn hình quảng cáo kỹ thuật số để có được cái nhìn sâu sắc về những gì họ coi là xu hướng lớn nhất của ngành trong năm 2022 và hơn thế nữa.

Thực tế tăng cường dự kiến sẽ gia tăng khi các công ty đầu tư vào công nghệ màn hình kỹ thuật số tiên tiến.

Họ cũng nói về cách mà đại dịch, tương tự như hầu hết các ngành công nghiệp khác đã biến đổi những màn hình kỹ thuật số.

Theo những nguồn tin của tôi, Michael Ferrer, giám đốc giải pháp bán hàng của Giải pháp hiển thị Sharp NEC, Carol McGury, EVP, dịch vụ giáo dục và sự kiện tại Smithbucklin và Bill Zimmer Phó giám đốc marketing tại 360 Live Media; chia sẻ về cái nhìn sâu sắc về cách mà đại dịch đã tác động đến màn hình kỹ thuật số và phỏng vấn qua email.

Những thử thách về chuỗi cung ứng

Ferrer cho rằng những vấn đề về chuỗi cung ứng, điều đã cản trở những mặt hàng đến với thị trường Hoa Kỳ trong nhiều tháng, là rào cản lớn nhất đối với ngành công nghiệp màn hình kỹ thuật số.

Ferrer nói: “Nhu cầu là rất cao đối với nhiều giải pháp màn hình kỹ thuật số cho các ngành khác nhau.” "Không chỉ bắt kịp với nhu cầu mà còn cả tiến độ các dự án đã ngày càng trở nên khó khăn đối với từng ngành khác nhau."

Đối với những người muốn mua sản phẩm, Ferrer cho biết lựa chọn tốt nhất là liên hệ trực tiếp với các nhà cung cấp. Zimmer cảm thấy - với việc virus vẫn còn là một mối đe dọa - người tiêu dùng sẽ tiếp tục cam kết với sự tham gia thực tế.

"Cụ thể, mọi người có thể do dự hơn khi tương tác với màn hình kỹ thuật số nếu không biết rõ màn hình cảm ứng có được vệ sinh, sát khuẩn thường xuyên hoặc kỹ lưỡng."

Trong khi đầu tư vào mảng màn hình kỹ thuật số tiếp tục tăng, Zimmer lo ngại các công ty có thể chi quá nhiều tiền để triển khai công nghệ mà không có kế hoạch chiến lược về cách sử dụng nó hiệu quả nhất. Ông cho biết nhu cầu của người tiêu dùng nên được đặt lên hàng đầu khi các doanh nghiệp đầu tư vào màn hình kỹ thuật số.

Zimmer nói: “Để có hiệu quả, người sử dụng màn hình kỹ thuật số nên suy nghĩ một cách chiến lược về cách họ muốn người xem/khách hàng của mình tương tác với nó. "Các công ty nên bắt đầu suy nghĩ về việc sử dụng công nghệ tối ưu hóa tốt nhất không gian vật lý nhưng với sự hỗ trợ kỹ thuật số."

Thử thách về nội dung

McGury lo lắng rằng với nhiều chương trình hiện có thông qua đám mây, các tập đoàn lớn, quyền lực sẽ nắm quyền kiểm soát phần lớn nội dung.

McGury nói: “Màn hình kỹ thuật số truyền thống là một trình phát riêng tư xung quanh các tọa độ địa lý cụ thể. "Bất cứ ai sở hữu màn hình có thể thiết lập chương trình nội dung cho khán giả dự đoán xung quanh các tọa độ đó. Điều này mở ra cánh cửa cho những gã khổng lồ truyền thông và chương trình nghị sự của họ. Mỗi người đều có một giá trị riêng."

Sự xuất hiện của AR

Ferrer tin rằng Thực tế ảo tăng cường – AR sẽ đạt được sức hút trong những năm tới. AR sẽ giúp tạo ra các kết nối sâu sắc hơn giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng, đồng thời cung cấp công cụ đo lường chính xác hơn cho mức độ tương tác của khán giả.

Ferrer cho biết "sự bắt đầu của nội dung kích hoạt cảm biến (sẽ được) gia tăng, có nghĩa là nhiều cảm biến hơn, công nghệ đếm người tham dự hoặc phát hiện chuyển động để truyền tải thông tin an toàn và kiểm soát đám đông."

Không thể phủ nhận dịch COVID đã thay đổi toàn về cách sử dụng những màn hình kỹ thuật số trong vòng chưa đầy hai năm và nhiều thay đổi có thể xảy ra trong các lĩnh vực đang ngày càng phát triển. Zimmer kinh ngạc về mức độ phát triển của công nghệ trong 15 năm qua. Các doanh nghiệp đã nỗ lực để đưa những màn hình kỹ thuật số đến tay người sử dụng, điều đó gần như không thể bỏ qua.

"Khi bạn nghĩ về màn hình kỹ thuật số đầu tiên ra mắt vào năm 2005, chúng chỉ đơn thuần là bản sao điện tử của bảng quảng cáo vật lý, truyền thống. Bạn sẽ đi hoặc lái xe qua chúng, nhận thấy các thông điệp và tiếp tục đi", Zimmer nói. "Tua nhanh cho đến ngày nay và người tiêu dùng có thể quét mã QR để nhận ưu đãi đặc biệt, đặt mua sản phẩm mà không cần tương tác với nhân viên từ bên trong cửa hàng yêu thích của bạn, phát trực tiếp nội dung hoặc cung cấp thông tin theo cách khác nhau dựa trên các yếu tố kích hoạt như thời gian trong ngày hoặc thay đổi thời tiết."

KEVIN DAMASK