Đột phá với công nghệ AR - Những chiến dịch Marketing ấn tượng

Quảng cáo thực tế tăng cường (Augmented Reality - AR) là một chiến lược đã không còn xa lạ với các thương hiệu lớn trên thế giới. So với các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo AR kết nối với người tiêu dùng nhiều hơn qua sự sống động và tính tương tác cao của nó. Cùng với sự bùng nổ của các thiết bị di động thông minh, quảng cáo AR đã có sự tăng trưởng vượt bậc trong vài năm qua và ngày càng có nhiều chiến dịch quảng cáo sử dụng công nghệ này để tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn hơn cho người tiêu dùng.

Bài viết dưới đây sẽ giới thiệu về 7 chiến dịch quảng cáo AR thú vị trong vòng mười năm trở lại đây. Các chiến dịch được lựa chọn chủ quan theo ý kiến của người viết và được sắp xếp theo thứ tự thời gian.

Lynx Excite Angels Fall Augmented Reality

Để quảng bá cho sản phẩm xịt khử mùi Lynx Excite (hay còn được biết đến cái tên AXE ở một số quốc gia khác), một chiến dịch marketing diễn ra trong 2 ngày được tổ chức ở ga Victoria Station, thủ đô London và New Street, thành phố Birmingham của vương quốc Anh. Các hành khách đi qua khu vực này có thể tương tác với những thiên thần xuất hiện trên một màn hình kỹ thuật số khổng lồ khi họ đứng trên những khu vực có dòng chữ “Look up” được chiếu xuống đất bởi hệ thống đèn LED.

Chiến dịch đã giành được 2 giải Đồng Giải thưởng Cannes Lion ở các hạng mục Outdoor và Media và được đưa vào khu vực ngoài trời của Đại sảnh Danh vọng (Outdoor Hall of Fame).

Pepsi MAX: Unbelievable Bus Shelter

Nhằm mục đích chia sẻ rộng rãi về thông điệp thương hiệu “Live For Now” (tạm dịch: Sống trọn từng giây) của mình, Pepsi đã ứng dụng sự phát triển của công nghệ kết hợp với sức sáng tạo để mang những thứ không tưởng ra ngoài đời thực. Ý tưởng được triển khai với sự hỗ trợ của công nghệ AR, mô phỏng lại hình ảnh thực ở hướng bên kia con phố qua một màn hình ở nhà chờ xe buýt, khiến nó trông giống như một chiếc tường bằng kính, sau đó lồng ghép những cảnh tượng kỳ dị vào bên trong với mục đích gây ngạc nhiên cho người xem.

Dutch Lady Vietnam - Nông Trại Bay

Là một thương hiệu hàng đầu trong ngành hàng sữa ở Việt Nam, khách hàng của Dutch Lady Việt Nam đã không còn xa lạ với những bộ sưu tập đồ chơi đi kèm với sản phẩm sữa Cô gái Hà Lan. Với sự phát triển về số lượng và chất lượng của các thiết bị di động, họ đã quyết định nâng tầm điều này lên một cấp độ mới với việc tung ra ứng dụng Dutch Lady “Nông Trại Bay” để hỗ trợ cho chiến dịch mùa hè của hãng vào năm 2015.

Khi quét bao bì sữa Cô gái Hà Lan, người dùng, hay chính xác hơn là những đứa trẻ sẽ được đưa đến thế giới của Matt Truitman - cậu bé nông dân đến từ Hà Lan và cô bò Bella. Trò chơi sẽ trở nên thú vị hơn nếu chúng mở khóa được các nhân vật mới bằng cách quét những đồ chơi nông trại được đính kèm theo các sản phẩm sữa. Ứng dụng này giúp những đứa trẻ xây dựng được nhận thức, tham gia tương tác và kết nối nhiều hơn với nhãn hàng. Ứng dụng đã đạt được hơn 40.000 lượt tải, góp phần tăng 19% doanh số sản phẩm trong thời gian ra mắt và giành được nhiều giải thưởng sáng tạo khác.

The Walking Dead Scary Shelter: Zombies Attack

Để quảng bá cho mùa thứ 5 của loạt phim The Walking Dead, một trạm dừng xe điện ở thành phố Vienna đã được biến thành nơi trú ngụ đáng sợ (Scary Shelter) của các Zombies trong 2 ngày nhờ vào công nghệ AR. Đây là lần đầu tiên loại hình công nghệ quảng bá mới này được sử dụng ở Áo. Các lớp video chồng lên nhau trên màn hình khiến cho hành khách ngồi chờ nghĩ rằng khung cảnh mà họ nhìn thấy thực sự đang diễn ra trên con phố phía trước.

NHS Virtual Blood Donation

Một chiến dịch thực tế ảo được triển khai bởi NHS Blood and Transplant dưới hình thức digital OOH để đề cao tầm quan trọng của hoạt động hiến máu nhân đạo.

Chiến dịch hiến máu thực tế ảo sử dụng một ứng dụng AR được kết nối hình ảnh trên một màn hình lớn ngoài trời, hiển thị một túi đựng máu rỗng, kế bên là hình ảnh tiều tụy của một bệnh nhân. Người tham gia sẽ được dán một sticker lên trên cánh tay, sau đó công nghệ nhận dạng hình ảnh từ ứng dụng trên điện thoại sẽ quét và hiển thị một kim tiêm, băng dán, ống truyền máu, tất cả đều được tạo nên bởi công nghệ AR. Điều này sẽ kích hoạt túi máu trên màn hình đầy lên và người tham gia hiến máu ảo có thể nhìn thấy được hình ảnh bệnh nhân đang dần dần phục hồi.

>> Xem thêm: Đại dịch Covid-19 đã thúc đẩy doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam chuyển đổi số

>> Xem thêm: Doanh nghiệp ngành bán lẻ tìm cách phục hồi tăng trưởng hậu Covid -19

Nguồn: advertisingvietnam.com