Màn hình quảng cáo ngoài trời và những bí mật

Quảng cáo ngoài trời đã lỗi thời? Quảng cáo OOH có còn hiệu quả? Chúng tôi có những số liệu thực tế để giúp bạn có câu trả lời thỏa đáng vấn đề này ở ngay dưới đây.

Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out of home) là những chiến dịch quảng cáo diễn ra ở khuôn khổ bên ngoài ngôi nhà của bạn. Chúng bao gồm: pano, billboard, quảng cáo trên phương tiện vận chuyển (quảng cáo taxi, xe bus, xe cá nhân,…), quảng cáo trên đường phố, POSM,…

Quảng cáo OOH từng bị xem là lỗi thời khi công nghệ số lên ngôi, quảng cáo trực tuyến tạo ra sức hút mạnh mẽ với người dùng hiện đại. Tuy nhiên quảng cáo ngoài trời đang cho thấy sự hồi sinh kỳ diệu của mình trong một vài năm trở lại đây. Theo một báo cáo của Out-Of-Home Association, quảng cáo ngoài trời là phương tiện quảng cáo phát triển nhanh thứ hai trên thị trường hiện nay.

Bạn đừng ngạc nhiên vì chúng tôi đã tổng hợp được một danh sách các số liệu. Chúng sẽ chứng minh cho bạn thấy cách mà các phương tiện quảng cáo truyền thống “sống sót” và còn tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa trong thời kỳ kỹ thuật số như thế nào!

17 sự thật gây sốc về quảng cáo ngoài trời tại Mỹ

Có hơn 25 triệu vị trí quảng cáo OOH ở Hoa Kỳ - OAAA

Giờ đây, việc tiếp cận chính xác đối tượng mục tiêu thương hiệu của bạn dễ dàng hơn bao giờ hết.

1,1 TRIỆU chuyến đi được thực hiện mỗi ngày trên các con đường ở Hoa Kỳ - Cục Thống kê Giao thông Vận tải

Có 1,1 tỷ cơ hội để quảng cáo OOH tạo được tiếng vang với khán giả thông qua trải nghiệm bảng quảng cáo.

Quảng cáo ngoài trời ở Hoa Kỳ mang lại 101.465.994.516 lần hiển thị mỗi tuần - Geopath

OOH thúc đẩy nhiều hơn gấp 3 lần so với quảng cáo kỹ thuật số và trên mạng xã hội (trên mỗi đô la quảng cáo được chi tiêu) và nhiều phương tiện truyền thông khác - OAAA

Nó cũng rẻ hơn 80% so với các kênh truyền thông khác.

Trung bình, người Mỹ đi hơn 14.500 dặm một năm - Cục Giao thông Vận tải

Có hàng nghìn cơ hội tiếp xúc với quảng cáo OOH mỗi tuần.

Trung bình người Mỹ đi hơn 29 dặm một ngày - Cục Giao thông Vận tải

Với quảng cáo OOH, ở mỗi 1/4 dặm, bạn có hơn 100 cơ hội thu hút sự chú ý của mỗi người đi làm hàng ngày.

Biển quảng cáo chiếm 66% thị trường quảng cáo OOH - The Hustle

Và hơn 25% trong số các biển quảng cáo đó là biển quảng cáo kỹ thuật số, màn hình led quảng cáo ngoài trời.

Quảng cáo OOH đã tạo ra 31 quý tăng trưởng liên tiếp và tăng 35% chi tiêu cho quảng cáo kể từ năm 2010 - The Hustle

Các phương tiện quảng cáo khác như TV và báo in đã giảm mức độ nổi bật một cách đáng ngạc nhiên trong những năm gần đây.

Đến năm 2021, các nhà phân tích dự đoán biển quảng cáo sẽ phát triển thành một ngành công nghiệp trị giá 33 tỷ đô la - The Hustle

OOH đang phát triển thành một công cụ khởi động thời kỳ quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH (Digital Out Of Home).

84% thế hệ Gen Z chú ý đến quảng cáo OOH hơn bất kỳ loại quảng cáo nào khác - AdAge

Quảng cáo OOH đáng tin cậy hơn đối với thế hệ này so với quảng cáo trên mạng xã hội và truyền hình.

Sử dụng tối đa bốn kênh quảng cáo khác nhau có thể tăng ROI hơn 31% - Geopath

Có mối tương quan chặt chẽ hơn để tăng ROI với số lượng kênh quảng cáo lớn hơn.

Người tiêu dùng có khả năng tương tác với quảng cáo trên điện thoại di động cao hơn 50% sau khi xem cùng một quảng cáo ngoài trời từ trước - Outfront Media

Xây dựng sự hiện diện của thương hiệu trên nhiều kênh là điều quan trọng trong việc nâng cao nhận diện thương hiệu với khán giả.

Quảng cáo OOH chiếm 26% kích hoạt tìm kiếm so với TV, đài phát thanh và báo in tạo ra, nhưng chỉ chiếm 7% chi tiêu quảng cáo - OAAA

Mặc dù rẻ hơn các kênh quảng cáo khác, OOH cho thấy lợi tức đầu tư lớn hơn nhiều cho mỗi đô la quảng cáo được chi tiêu.

Cứ 10 người trưởng thành ở Mỹ thì có 5 người đã sử dụng công cụ tìm kiếm để nghiên cứu định dạng OOH trong 6 tháng qua - OAAA

Việc thu hút các chiến dịch OOH sẽ buộc khách hàng tìm kiếm và tìm hiểu thêm về tổ chức và dịch vụ / sản phẩm của bạn.

Đối với mỗi đô la chi cho quảng cáo ngoài trời, các doanh nghiệp nhận được lợi nhuận trung bình là 5,97 đô la - OAAA

So sánh con số đó với lợi nhuận trung bình 3 đô la cho mỗi đô la chi tiêu cho quảng cáo PPC và quảng cáo OOH đang kiếm được gấp đôi.

40% người lớn đã truy cập trang truyền thông xã hội của tổ chức hoặc đăng lên trang của họ sau khi xem quảng cáo OOH - OAAA

Điều đáng chú ý là người tiêu dùng truy cập một trang mạng xã hội để tìm hiểu thêm về một tổ chức trước khi họ truy cập vào website của tổ chức đó.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh kỹ thuật số có thể tăng nhận thức về thương hiệu lên 47,7% và tăng số lượng mua hàng lên 29,5% - DataTrend

Đó là một sự gia tăng rất lớn. Một trong những phần khó nhất của việc tạo ra sự hiện diện của thương hiệu là tạo ra sự công nhận của người tiêu dùng. OOH giúp doanh nghiệp thực hiện điều này!

Kết luận

Bạn thấy đấy, dù ở Mỹ hay Việt Nam đi chăng nữa, quảng cáo ngoài trời vẫn đang có những bước tiến vững chắc. Dù chịu tác động ảnh hưởng nặng nề của đại dịch Covid-19 song những con số thống kê vẫn hết sức khả quan. Quảng cáo ngoài trời hứa hẹn sẽ trở lại và bùng nổ nhiều hơn nữa ngay khi dịch bệnh được kiểm soát!