Người tiêu dùng khao khát một “giải trí bán lẻ” trong trải nghiệm mua sắm

Mặc dù khái niệm lập bản đồ trình chiếu trong nghệ thuật kỹ thuật số và công nghệ màn hình đã xuất hiện từ đầu những năm 1990, nhưng chúng tôi đã nhận thấy nhu cầu về những trải nghiệm này đang tăng lên trong bốn năm qua trong cộng đồng nghệ thuật và doanh nghiệp.

Thông qua một xu hướng mới nổi trong màn hình kỹ thuật số, người tiêu dùng đang tìm kiếm nội dung hấp dẫn và phong phú hơn, chẳng hạn như triển lãm “Van Gogh: The Immersive Experience” của Front Pictures, ra mắt gần đây tại Tây Ban Nha.

Mặc dù khái niệm lập bản đồ trình chiếu trong nghệ thuật kỹ thuật số và màn hình đã xuất hiện từ đầu những năm 1990, nhưng chúng tôi đã nhận thấy nhu cầu về những trải nghiệm này đang tăng lên trong bốn năm qua trong cộng đồng nghệ thuật và doanh nghiệp. Phá vỡ cách máy chiếu truyền thống được sử dụng và nhìn thấy, những bộ óc sáng tạo và tầm nhìn xa đang thúc đẩy công nghệ trình chiếu vượt ra ngoài những màn hình kỹ thuật số và mang đến những trải nghiệm kỳ diệu, đầy cảm hứng mà người tiêu dùng ngày nay khao khát.

Là một phương tiện mạnh mẽ để cung cấp những sản phẩm nghệ thuật và màn hình kỹ thuật số bắt mắt, công nghệ trình chiếu đã phát triển thành một công cụ phổ biến để tạo và thêm nhiều nội dung hấp dẫn về mặt hình ảnh khiến các bề mặt và vật thể thông thường trở nên thích thú. Tính linh hoạt của phép chiếu cho phép các nghệ sĩ và nhà thiết kế thử nghiệm với các phương tiện kỹ thuật số và dễ dàng thay đổi nhận thức về không gian hoặc vật thể. Người tiêu dùng ngày nay chủ yếu được thúc đẩy bởi kỹ thuật số và chúng ta đang thấy sự gia tăng trong các môi trường vật lý thay đổi để làm mờ ranh giới giữa hai điều này.

Dưới đây là một vài xu hướng mà chúng tôi tin rằng đang góp phần vào sự tăng trưởng theo cấp số nhân của dự báo trong nền kinh tế trải nghiệm ngày nay.

Sự tăng trưởng bất ngờ trong tiếp thị với người gây ảnh hưởng

Hiện tại, có một sự thay đổi lớn trong mức độ tương tác của người tiêu dùng khi bất kỳ ai cũng có khả năng gây ảnh hưởng đến thương hiệu chỉ bằng một bức ảnh hoặc video. Một lượng lớn người tiêu dùng tìm đến các phương tiện truyền thông xã hội để tìm cảm hứng, xu hướng mua sắm, tư vấn du lịch, v.v. Trong khi trước đây chúng ta thường xem quảng cáo trên TV hoặc lướt qua các tạp chí để lên kế hoạch cho chuyến đi mua sắm hoặc kỳ nghỉ tiếp theo của mình, ngày nay người tiêu dùng nắm trong tay tất cả những điều này. Thế hệ này đang săn lùng khoảnh khắc có thể sử dụng Instagram tiếp theo và bằng cách sử dụng dự đoán để tạo ra những cơ hội này, các thương hiệu có thể tạo ra tác động lớn theo cách tiết kiệm chi phí.

Bán lẻ trải nghiệm đang bùng nổ

Với cổng thông tin kỹ thuật số của chúng tôi, người tiêu dùng khao khát những trải nghiệm thú vị, hấp dẫn và tương tác hơn, kết hợp thế giới kỹ thuật số của họ với không gian vật lý xung quanh họ. Có một yếu tố của đa kênh phát sinh cùng với công nghệ trình chiếu và chúng ta đang thấy ngành bán lẻ ngày càng thích ứng với điều này khi bán lẻ kỹ thuật số tiếp tục hợp nhất với thế giới thực. Ngoài ra, ngành công nghiệp đang chuyển sang khái niệm độc đáo về cái mà chúng tôi gọi là "giải trí bán lẻ". Mang đến sự kết hợp giữa bán lẻ và giải trí trải nghiệm là điều mà người tiêu dùng ngày nay đang tìm kiếm - trải nghiệm không phải là đồ vật.

Đó là việc đi đến một trung tâm mua sắm, giao lưu và khám phá những thứ mới lạ. Từ hoạt động mua sắm với việc bán hàng được chiếu sáng tức thì hoặc từ những sản phẩm nổi bật đến các tác phẩm điêu khắc nghệ thuật được chiếu sáng ấn tượng hoặc làm phông nền cho các hoạt động chụp ảnh, việc trình chiếu luôn đi đầu trong việc đưa thế giới trực tuyến đến với không gian vật lý và nó đang thay đổi tương lai của môi trường bán lẻ. Một ví dụ điển hình về điều này là AREA15 ở Las Vegas như một trung tâm chiếu sáng tổng hợp đưa người tiêu dùng vào một cuộc phiêu lưu hoang dã, nhập vai thông qua sự kết hợp kỳ diệu của trải nghiệm mua sắm, ăn uống và tìm kiếm cảm giác mạnh đầy mê hoặc.

Những tiến bộ trong công nghệ

Trải nghiệm thúc đẩy tương tác và tương tác thúc đẩy tăng trưởng; kết quả là các công ty đang chuyển hướng nhiều hơn sang công nghệ hiển thị để có những cách thu hút người tiêu dùng và khiến họ hào hứng với một thương hiệu hoặc dự án. Với nhu cầu ngày càng tăng, công nghệ màn hình ngày càng thông minh hơn, nhỏ hơn, tiện lợi hơn và giá cả phải chăng. Máy chiếu thậm chí có trọng lượng dưới 2.2 kg và cung cấp các yếu tố hình thức khác nhau như đèn chiếu hoặc hình chữ nhật nhỏ. Thêm vào đó, với nhiều tùy chọn ống kính khác nhau, máy chiếu có thể phù hợp với không gian chật hẹp và chiếu từ các góc phi truyền thống hoặc lên các bề mặt phi truyền thống.

Nhiều máy chiếu hiện nay cung cấp công nghệ laser tiên tiến để giảm thiểu việc bảo trì và phần mềm sáng tạo sẵn có cùng với các công cụ “edge-blending”, kiểm duyệt chuyển động - motion censoring, xếp chồng và bao trùm giúp các chủ doanh nghiệp ngày nay và các nghệ sĩ kỹ thuật số mang đến trải nghiệm mãn nhãn bên trong hoặc ngoài trời. Thúc đẩy lưu lượng truy cập và tương tác nhiều hơn bằng cách cung cấp một cái gì đó độc đáo không thể tìm thấy ở nơi khác, công nghệ trình chiếu ngày nay có thể dễ dàng tạo lại môi trường đồng thời nâng cao hiệu quả hoạt động mà không cần phải thay đổi bất cứ điều gì ngoài nội dung.

Trải nghiệm sống động và hấp dẫn đang được khao khát

Việc tạo ra một môi trường mô phỏng kỹ thuật số đưa các cá nhân trải qua trải nghiệm đáng nhớ trong thế giới vật chất sẽ đi một chặng đường dài khi mọi người tìm kiếm những khoảnh khắc phong phú và hấp dẫn hơn. Đặc biệt trong thế giới nghệ thuật, các thế hệ trẻ đang trở nên quan tâm đến việc khám phá nghệ thuật cổ điển theo những cách mới, chẳng hạn như triển lãm Van Gogh: The Immersive Experience mới nhất đang phát triển trên toàn thế giới và phép chiếu kỹ thuật số đang cho phép tạo ra những môi trường không chỉ trưng bày tác phẩm nghệ thuật đặc biệt này với thế giới mà còn đưa các cá nhân vào tác phẩm nghệ thuật để hiểu rõ hơn về ý nghĩa đằng sau nó.

Mặc dù trải nghiệm phòng trưng bày truyền thống vẫn được săn đón, nhưng chúng ta đang thấy ngày càng nhiều nghệ sĩ sử dụng sức mạnh của phép chiếu để chiếu sáng tác phẩm nghệ thuật giúp các cá nhân đắm chìm vào những sản phẩm nghệ thuật tái tạo từ các thời đại khác nhau và các tác phẩm độc nhất vô nhị.

Xã hội của chúng ta đã thay đổi rất nhiều trong những năm gần đây với nhu cầu ngày càng cao về những khoảnh khắc có thể chia sẻ, do đó điều chỉnh những gì mọi người tìm kiếm trong trải nghiệm cuộc sống. Trải nghiệm là một bước tiến cần thiết để thúc đẩy mức độ tương tác và tính năng trình chiếu là công nghệ hàng đầu trong thời đại kỹ thuật số ngày nay giúp thu hút, cung cấp thông tin và giải trí. Khi chúng ta xem xét dự báo đã đi được bao xa trong một khoảng thời gian ngắn như vậy và những gì nó có thể đạt được, nó đang thay đổi cách những người có tầm nhìn sáng tạo và cách người tiêu dùng tiếp nhận mọi thứ bằng cách xóa tan ranh giới giữa thế giới vật lý và kỹ thuật số của chúng ta.