Những idea mới lạ cho chiến dịch activation tại điểm bán (phần 2)

Đưa khách tham quan trải nghiệm sản phẩm

Các thương hiệu như McDonald's đã áp dụng thành công chiến lược kích hoạt thương hiệu độc đáo này để nâng cao nhận thức về thương hiệu cũng như nhận thức về sản phẩm của họ.

Bạn có thể tạo ra một hành trình độc đáo trong đó khách truy cập tìm hiểu cách làm sản phẩm của bạn từ việc tìm nguồn cung cấp nguyên liệu thô đến khâu đóng gói cuối cùng.

Ví dụ: Bombay Sapphire đã tạo ra trải nghiệm sống động 60 phút để chia sẻ câu chuyện thương hiệu của họ. Nhãn hàng đưa người dùng vào cuộc hành trình tham quan 10 địa điểm khác nhau tương ứng với các loài thực vật khác nhau được sử dụng để sản xuất rượu gin Bombay Sapphire.Chiến dịch kích hoạt thương hiệu này đã tạo ra rất nhiều sự hứng thú, gây chú ý cho cả khách hàng và giới truyền thông.

Quà tặng miễn phí

Quà tặng và mẫu sản phẩm có thể là một activation idea đơn giản, nhưng khi được đưa ra do kết quả của một hoạt động hấp dẫn khác, mọi người có nhiều khả năng nhớ lại thương hiệu của bạn hơn sau này.

Có một số ví dụ về các thương hiệu thực phẩm đã tổ chức các cuộc thi vui nhộn tại sự kiện để thu hút mọi người và phần thưởng là những mẫu sản phẩm miễn phí.

Ví dụ về thương hiệu sự kiện đáng nhớ nhất mà người ta nghĩ đến là máy bán hàng tự động có thưởng do Pepsi lắp đặt trong NFL. Mọi người đã phải cổ vũ cho đội của họ và gây ra đủ tiếng ồn để lấy một lon Pepsi ra khỏi máy bán hàng tự động. Không nghi ngờ gì, nó đã tạo ra rất nhiều sự chú ý từ du khách.

Cung cấp thêm nhiều giá trị bổ sung cho sản phẩm

Một ý tưởng kích hoạt thương hiệu đơn giản với chi phí thấp cho một sản phẩm thực phẩm mới là cung cấp một số giá trị bổ sung, chẳng hạn như một buổi nấu ăn nhanh với đầu bếp chuyên nghiệp trong chính cửa hàng.

Hoặc bạn có thể đi theo cách IKEA trước đó, nơi bạn cho mọi người cơ hội thử các công thức nấu ăn khác nhau bằng cách sử dụng sản phẩm của bạn và thưởng cho mọi người những món ăn ngon nhất.

Tổ chức activation cho các sự kiện thể thao

Để nói về những activation idea sáng tạo và nổi tiếng nhất trên thế giới, các thương hiệu thể thao luôn góp mặt với số đông. Vậy họ đã thực hiện những ý tưởng kích hoạt thương hiệu như thế nào?

Tìm kiếm các sự kiện thịnh hành phù hợp với sản phẩm

Tác động của việc kích hoạt thương hiệu đối với doanh số bán hàng phần lớn phụ thuộc vào mức độ hiệu quả của việc nắm bắt trí tưởng tượng của đúng đối tượng. Vì vậy, thời gian và vị trí kích hoạt đóng một vai trò quan trọng.

Activation idea sẽ được hình thành bằng cách tìm kiếm các sự kiện thể thao địa phương hoặc các cuộc thi thịnh hành trong khu vực có liên quan đến sản phẩm của bạn.

Ví dụ: Nike đã tận dụng kỳ nghỉ hàng năm để kích hoạt ngày hội trượt ván. Họ đã biến chiếc sà lan của thành phố New York thành một công viên trượt băng nổi và mời những vận động viên trượt băng chuyên nghiệp có ảnh hưởng đến tham gia làm mọi người kinh ngạc.

Đó là một ví dụ tuyệt vời về việc một thương hiệu sử dụng một kỳ nghỉ phù hợp để quảng bá thông điệp thương hiệu của họ.

Các activation idea sáng tạo ở những địa điểm công cộng

Bảng quảng cáo, áp phích tương tác và màn hình kính chỉ là một vài vị trí để quảng bá dịch vụ thương hiệu của bạn. Ngoài ra, nhiều thương hiệu còn tận dụng các điểm công cộng như nhà chờ sân bay, bến tàu, bãi đậu xe,…

Ví dụ, nhãn hiệu đồ uống thể thao Lucozade đã sử dụng nhà chờ xe buýt công cộng và biến nó thành một màn hình tương tác thúc đẩy mọi người di chuyển và tặng họ đồ uống miễn phí khi kết thúc.

Quà tặng cho khách hàng tham gia

Một chiến lược đơn giản nhưng hiệu quả, giống như Oomph-o-Meter của Pepsi, là khiến khách hàng mục tiêu của bạn chơi một số môn thể thao hoặc bắt chước các chuyển động từ màn hình để giành được phần thưởng. Bạn có thể cần triển khai công nghệ thực tế tăng cường hoặc hỗn hợp để theo dõi chuyển động của mọi người và phát triển hệ thống.

Ví dụ, Adidas đã mở một cửa hàng popup để người dùng tiếp cận các huấn luyện viên chuyên nghiệp của NBA Derrick Rose. Tuy nhiên, có một điểm khó khăn là mọi người phải bắt chước các động tác của bóng rổ và lấy được đôi giày đặt trên một độ cao nhất định.

Activation idea ngành bất động sản

Không chỉ có các ngành hàng tiêu dùng nhanh, bất động sản cũng là một lĩnh vực có thể tạo ra những activation idea đặc biệt. Với sự tiến bộ trong Công nghệ thực tế tăng cường, việc thu hút sự chú ý của khán giả đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.

Tài trợ cho các sự kiện tại các câu lạc bộ / hiệp hội tư nhân

Đây là cách tốt nhất để tiếp cận khách hàng tiềm năng trong phân khúc cao cấp. Bạn có thể tài trợ cho các bữa tiệc và sự kiện tại các câu lạc bộ và hiệp hội địa phương, nơi bạn có thể tìm thấy những người có thể quan tâm đến việc mua bán bất động sản.

Tích hợp công nghệ với tiếp thị truyền thống

Đừng chỉ dừng lại ở những tài liệu in ấn nhàm chán thông thường. Activation idea cho ngành bất động sản chính là tạo ra những video có nội dung tương tác cao.

Ví dụ: Bạn có thể cung cấp các tài liệu quảng cáo tương tác mà mọi người có thể quét bằng điện thoại của họ và hình dung trải nghiệm sống tại dự án bất động sản thông qua công nghệ thực tế ảo.

Hợp tác với các khách sạn để kích hoạt

Đây là một trong những ý tưởng tốt nhất để kích hoạt thương hiệu bất động sản vì bạn có thể tìm hiểu những người có thể đang tìm kiếm nơi lưu trú trong thành phố. Nó có thể đơn giản như đặt một màn hình biểu ngữ ở lối vào hoặc một màn hình tương tác cao với chế độ xem thực tế ảo 360 độ của toàn bộ khu nhà.

Kết luận

Không có một activation idea đặc biệt nào để kích hoạt thương hiệu của bạn ngay cả. Bạn phải sẵn sàng thử nghiệm và tìm ra phương án tối ưu để kết nối với khách hàng trong từng giai đoạn.

Tuy nhiên, bạn phải ghi nhớ một điều để đưa ra những ý tưởng kích hoạt thương hiệu tốt nhất đó là biết rõ khách hàng của mình là ai. Nếu như không biết rõ phân khúc khách hàng mục tiêu của mình là ai và điều gì kích thích và hấp dẫn họ, thì một activation idea tuyệt vời đến đâu đi chăng nữa cũng có thể không tạo được ấn tượng.