Oreo tương tác với người dùng qua chiến dịch quảng cáo nhà chờ xe bus

Để quảng bá rộng rãi cho chương trình khuyến mãi Great Oreo Cookia Quest tới người tiêu dùng, hãng bánh quy Oreo đã tạo ra những trải nghiệm tương tác trên màn hình cảm ứng tại nhà chờ xe bus.

Hãng đã triển khai chiến dịch này dưới hình thức sử dụng những màn hình kĩ thuật số tương tác được lắp đặt đặc biệt tại các nhà chờ xe buýt trên những trục đường của London. Nếu như có ai tham gia vào trò chơi trải nghiệm, họ sẽ có cơ hội tìm thấy những chiếc bánh cookie ẩn trong trò chơi The Great Oreo Cookie Quest và giành được một gói bánh Oreo miễn phí, được rơi ra trực tiếp ngay tại đó.

Trò chơi được kết nối với ứng dụng tương tác trên điện thoại di động, có tính năng nhắm đến mục tiêu dựa trên quá trình xác định vị trí xung quanh khu vực ấy, nhằm thu hút người dùng tới tham gia thử sức.

Hoạt động quảng cáo ngoài trời lần này của thương hiệu bánh quy Oreo sẽ diễn ra trong vòng hai tuần trên đồng thời 245 bảng quảng cáo và 10 màn hình Transvision tại các nhà chờ xe buýt, ngoài ta còn được mở rộng phạm vi tới cả quảng bá trên truyền hình, các hoạt động trực tuyến và kết nối với cửa hàng.

Chịu trách nhiệm lên kế hoạch triển khai là các chuyên gia tiếp thị Postercope và Carat, sản xuất bởi đơn vị Liveposter – đều là những tên tuổi rất có tiếng trong ngành quảng cáo.

Katie Dade – Giám đốc thương hiệu cao cấp của Oreo cho biết: “Năm nay, chúng tôi khởi động theo phong cách kích hoạt sự kỳ diệu, mang đến những trải nghiệm tuyệt vời cho người tiêu dùng."

"Ngoài ra, chiến dịch quảng cáo nhà chờ xe bus cũng nâng cao nhận thức đại chúng về chương trình khuyến mãi The Great Oreo Cookie Quest, bao gồm trò chơi tương tác và các giải thưởng, mang đến sự sống động, thú vị và những kỉ niệm rất khó quên."

Thomas Mason – Giám đốc kế hoạch chia sẻ thêm: “Chiến dịch The Great Oreo Cookie Quest kết hợp với quảng cáo ngoài trời là một bước đi hoàn toàn đúng đắn, không chỉ thúc đẩy mọi người tới mua hàng tại các cửa hàng mà còn khuyến khích họ tham gia vào dự án khi họ sử dụng xe buýt làm phương tiện di chuyển trên khắp London”

Ông còn cho biết: “Lĩnh vực kỹ thuật số đang ngày càng gia tăng, có nghĩa là chúng ta có thể tạo ra các yếu tố mới mẻ và thú vị hơn bao giờ hết cho quảng cáo nhà chờ xe bus nói riêng và quảng cáo ngoài trời nói chung.“

Hoạt động tương tác của The Great Oreo Cookie Quest đã diễn ra với hai chương trình khuyến mại, đều thể hiện thông tin rất rõ ràng trên các tấm áp phích:

Chương trình đầu tiên sẽ mang đến cho khách hàng cơ hội giành được giải thưởng lớn, đó là một chuyến đi tới California cho bốn người, ngoài ra các giải thưởng khách bao gồm 780 chiếc loa Bluetooth và 1320 tai nghe Oreo sẽ được phân bổ trao thưởng đều cho các tuần.

Người tiêu dùng sẽ phải mua một gói quảng cáo, sau đó truy cập vào trang web www.oreoquest.com hoặc tải ứng dụng Quest Oreo Quest. Bước tiếp theo, họ sẽ được yêu cầu cung cấp thông tin chi tiết và tải lên bản quét logo từ gói Oreo và mã gói của họ.

Chương trình khuyến mãi thứ hai sẽ liên quan đến việc sử dụng ứng dụng Oreo Quest để tìm ra các bánh cookie Oreo ẩn trên quảng cáo màn hình kỹ thuật số DOOH và đưa chúng vào “Cookiedex“. Những chiếc bánh này có thể được tìm thấy bằng cách giải quyết những manh mối hàng ngày, xác định đối tượng liên quan và quét ns bằng ứng dụng trên điện thoại. Manh mối hàng ngày là những câu đố ở xung quanh bạn, rất dễ để trả lời.

Các bánh cookie ẩn trong màn hình có giá trị điểm khác nhau tùy thuộc vào màu sắc của chúng, ví dụ như một điểm cho socola, ba điểm cho bạc và năm điểm cho vàng. Có thể lưu trữ tối đa 390 bánh cookie trong “Cookiedex” và người thu thập được số lượng lớn nhất sẽ nhận được một chiếc điện thoại Samsung Galaxy J7.

Ứng dụng Great Oreo Cookie Quest được tạo ra bởi đơn vị quảng cáo Hoa Kỳ The Martin Agency, hợp tác với Carat và nhà phát triển AR US Gravity Jack. Nó đã chính thức ra mắt trên IOS và Android vào cuối tháng 1 ở Hoa Kỳ và sắp tới sẽ tung ra khắp châu  u, Nam Mỹ Latinh.

Theo: advertisingvietnam.com